Silversmeder och guldsmeder arbetar hellre med händerna än med mobilen. Det är sedan gammalt. Men ett levande instagramkonto kan vara mödan värt oavsett om du är nöjd med din kundbas eller vill växa. Instagram lämpar sig nämligen också för att sprida kunskap och öka allmänhetens intresse för smycken och hantverk. Aurumforum ger dig en instagram-knuff i ryggen.

Kajsa Åmans kunder och instagramföljare tycker om när hon själv skymtar på bilderna.

Ett dagligt och oförtrutet arbete

Med instagram håller du daglig kontakt med dina följare som kan vara kollegor, kunder eller smyckesintresserade blivande kunder. Du uppnår engagemang genom att skriva och svara på kommentarer och meddelanden, ställa frågor till dina följare och bygga en välkomnande community. Var generös med innehåll, gärna rörligt sådant, ju mer film desto bättre. Om det är någon annan är du som tagit bilderna på dina smycken – kom ihåg att nämna fotografen.

En som tidigt bestämde sig för att använda instagram är guldsmed Kajsa Åman. Med drygt 3800 följare och närmare 1600 inlägg är Kajsa Åman en föregångare bland sina likar. I karriärens begynnelse såg hon framför sig en butik där hon skulle visa sitt arbete och möta kunder. Tanken övergavs när hon upptäckte att instagramkontot fungerade som det skyltfönster hon eftersökte, dessutom med den fördelen att arbetet inte ideligen avbröts av spontana påhälsningar.

Aurumforum träffar henne i ateljén på Tavastgatan och härligheterna börjar redan i hallen. Ett upplyst skåp som använts för att anslå rollistan på en teater härbärgerar nu juveler. Några av föremålen är bekanta men flera är det inte. Gesällprovet till exempel. En maffig armring i rött guld med kistlås, en guldring med navettslipad granat och en öppningsbar medaljong. Jag kan inte minnas att jag har sett dessa praktfulla smycken på hennes instagram vilket jag låter henne förstå med en anklagande blick.

– Jag tror faktiskt att jag har lagt ut det men det var nog ett tag sen, säger Kajsa och lovar att posta dem igen för nytillkomna följare.

Tiden går fort på sociala medier. Någon publiceringsplan har hon aldrig gjort. Inte heller har hon läst vad algoritmerna säger om de bästa tidpunkterna för att posta innehåll. Men tanken på instagram finns där när hon tar bilder eller skriver texter och även om hon inte postar dagligen är det numera en naturlig del av arbetet.

– Jag går på känsla när det gäller innehållet men vill gärna berätta en historia kopplat till bilderna. Utöver det försöker jag skapa en viss variation i flödet. Kanske är dags för en stenbild? Något annat? Hur ser flödet ut som helhet? Den typen av frågor ställer jag mig lite då och då, säger Kajsa Åman.

Ett hänge i form av ett majskorn fick oväntat många gilla-markeringar på Kajsa Åmans instagram.

Bilden på ringen översållad av diamanter föll Kajsa Åmans instagramföljare i smaken.

Omvärldsanalys och kompetensutveckling

När händerna behöver en paus, ta tillfället i akt att studera dina kollegors instagramkonton och gör en analys. Vilka bilder har fått många gilla-markeringar? När gör de inlägg? Vad gör de som inte du gör och som du kan börja göra? Instagram ger med jämna mellanrum digitala utbildningsseminarier för personer inom kreativa näringar såsom hantverk, konst och design. Överväg att gå på ett sådant, de brukar vara gratis.

Om du i likhet med Kajsa Åman inte känner dig lockad av tanken på att upprätta en strukturerad plan för vad du ska posta kan du ändå tänka igenom möjligt innehåll för den kommande månaden. Bilder, filmsnuttar och intressanta inlägg som andra gjort som du vill dela. Om du skriver texterna i anteckningsappen i telefonen och kopierar in dem i inlägget får du en fin satsyta med radbrytningar och luft mellan text och taggar i stället för en kompakt massa.

Innehållet på min instagram ska spegla mig och mitt konstnärsskap

Kajsa avstår gärna från att ge tips men några saker kan hon ändå konstatera.
– Min ledstjärna har varit att innehållet på min instagram ska spegla mig och mitt konstnärsskap. Den idén har jag varit trogen. Ibland blir jag överraskad av vilka bilder som mina följare gillar lite extra. Inlägg där jag själv syns i bild tenderar att få många gilla-markeringar även om jag egentligen inte vill vara med. En annan slutsats är att regelbundna inlägg verkar vara en bra grej. Vår bransch är långsam.

Uthållighet alltså. Låt följarna följa med in i din unika smidestillvaro. Påbörjade projekt, avslutade projekt, reparationer och saker som inte blev av. Verktyg, maskiner, manicker och prylar som samsas med guld och ädelstenar på bänkytan. Möten, människor, hårt slit och en liten bit glamour. Du hör ju själv. Bara att hämta ur egen fatabur.