Astrid Berens

Efter att ha ställt in mässan 2020 och 2021 hittade mässan ett nytt datum, från en novemberupplaga till en majupplaga. En solig torsdagseftermiddag i våras öppnade mässan igen sina dörrar och besökarna var ivriga att besöka denna samtida smyckeutställning.

Vi pratade med Astrid Berens, en av grundarna till SIERAAD-mässan, för att berätta lite mer om bakgrunden till detta extraordinära smyckeevenemang.

– Maarten Bodt (make och grundande partner) och jag organiserade konstmässor när vi höll vår första utställning för modern smyckedesign 2002. Vi visste att vi var något på spåret med över 2000 besökare på en helg och bara 22 utställare. Vi flyttade snabbt evenemanget till Amsterdam för att ta emot den ökande internationella publiken som besöker SIERAAD. Berättar Astrid Berens.

Vilka kriterier har du för smyckeutställare på SIERAAD?

Astrid säger;

– SIERAAD är avsedd för professionella smyckekonstnärer som personligen presenterar sina egna verk. Evenemanget är öppet för allmänheten och utställare säljer direkt till den besökande publiken.

– Från dag ett värnar kommittén om både utställningens kvalitet och mångfald. Vi märker att antalet internationella utställare ökar och att studenter och nybörjare kan dra nytta av att skriva ”utställare på SIERAAD” på sina CV. Det kan verkligen bli en språngbräda för deras karriärer.

Prestationer

Smyckekonstnärer ända från Australien och Sydamerika kom för att visa upp sina kollektioner för Astrid och Maarten för att se om de var tillräckligt bra för att få ställa ut på mässan. Vilket fick dem att inse att detta inte bara är extraordinärt utan också en bra prestation att vara stolta över. SIERAAD har en unik identitet, och på sista tiden har de sett en ökning av asiatiska konstnärer med sitt alldeles egna formspråk och idéer, vilket ger en ny dimension till mässan.

”With the right attitude, you can really reach a lot of customers at SIERAAD.” – Sarah Kobak, Jewelry Designer.

Sarah Kobak berättar mer om varför hon älskar att ställa ut på SIERAAD;

– Konstigt nog, så sålde jag den här gången så många smycken till befintliga kunder som jag träffat under åren på SIERAAD!”

Sarah indikerar, precis som flera av hennes kollegor, att utställningens effekt kan märkas även under månaderna som följer. Till exempel, kunder som inte köpte något direkt på mässan, besöker henne senare i hennes studio för att göra ett köp.

”SIERAAD is a physical advertisement on an international presentation platform where you come into direct contact with THE target group you need for your career.” – Astrid Berens.

Konstnärer på SIERAAD

Besökare som kommer till den före detta gasfabriken i Westergaspark i Amsterdam har något riktigt spännande att se fram emot. Från Judith Bloedjes med sina porslins- och silversmycken till Frank Tjepkema, en välkänd multikonstnär från Tjep. Han presenterade sin Bling Bling, ett kors med 160 logotyper i guldpläterad metall (finns även som NFT). Från Bruno da Rochas till Jounghy Park. Varje konstnär är unik och med sin egen signaturstil interagerar de med varandra och allmänheten på ett informellt, förtjusande och lättillgängligt sätt.

SIERAAD är för storslagna smyckekonstnärer med en gedigen samtida blick och känsla, men mångfald är viktigt! Från 18 karat guld, pärlor och diamanter till silver och tyg, plast eller till och med porslin, materialen är olika i varje monter.

Som Astrid säger, till och med en veteran inom smyckesbranschen kan fortfarande bli imponerad av den stora mängden tekniker och innovativa tillvägagångssätt för att skapa smycken på SIERAAD!

För mer information, besök sieraadartfair.com