Ibland kan man behöva lite distans för att se det som annars är mitt framför näsan. Det fick Ellen Sjölin och Andrea Drakenberg uppleva när de bodde i New York i början av 2000-talet.

– Vi älskar storstadspuls men vi har också starka band till naturen och längtade efter den orörda naturen där hemma. Liksom många andra svenskar älskar vi kala klippor och lugnet som naturen ger.  Så är det ju inte överallt, många tycker till exempel att det finns något lite skrämmande med skogen, säger Ellen.

Naturen, framför allt den svenska, har sedan dess legat till grund för Drakenberg Sjölins form och uttryck. Kollektionerna, eller familjerna som de kallar det, bär namn som Leaf, Morning Dew, Lakeside och Pine Divine Family.

– Nu kommer Midsummer Family där vi har hämtat inspiration från grenverk och solens strålar, berättar Ellen.

En middag och några smyckesskisser senare

2009 såg företaget dagens ljus för första gången. Ellen och Andrea hade, som tidigare nämnts, träffats i New York men fröet som såddes då skulle behöva mogna. Lagom tills det att Andrea hade gått ut Konstfacks utbildning i smyckesformgivning sökte Ellen, som är ekonom, efter något där hon skulle få utlopp för sin kreativitet. En middag och några smyckesskisser senare stod det klart att de skulle starta företag.

’’Ellen har överblicken. Jag har mer fokus på detaljerna’’

Att gå ihop i ett team om en formgivare och en ekonom har visat sig vara ett vinnande koncept och allt fler inom branschen tycks gå den vägen.

– Vi har lika värderingar men olika kompetensområden. Andrea bidrar med ett högt designvärde och jag kan paketera det, säger Ellen.

Andrea kompletterar:

– Ellen har överblicken. Hon har koll några år framåt i tiden och gillar resultat och mål. Jag har mer fokus på detaljerna, det är väl därför jag har dragits till smyckesformgivning.

Harmoni och rå elegans

Ett harmoniskt opolerat uttryck, där det organiska går före det för perfekta, är en viktig del av formspråket. Allt genomsyras av vad det kallar en rå elegans. Tidlöshet och enkelhet är andra viktiga värdeord och deras smycken ska kunna bäras till både vardag och fest.

– De ska kännas lika rätt på en galamiddag som på jobbet eller när man bara sitter hemma i soffan, säger Andrea.

Anlitade Caroline Winberg

När ett nytt smycke eller en ny kollektion blir till tar Andrea tar fram skisser och sedan arbetar de fram det färdiga resultatet fram tillsammans. Det är viktigt att båda två står bakom allt de gör och idéer och skisser kan behöva stötas och blötas ett tag innan de skickas för produktion till fabriken i Turkiet.  När det kommer till material är det framför allt sterlingsilver och oxiderat silver som gäller men de har också börjat introducera diamanter och 18 karats guld.

Ett lyckokast, eller kanske snarare ett smart strategiskt drag, var att anlita Caroline Winberg som är en av Sveriges hetaste fotomodeller och kan sägas personifiera det skandinaviskt och naturnära.

– Vi satt och brainstormade och kom fram till att drömscenariot var att boka Caroline. ”Ska vi inte fråga henne?” sa någon, vilket vi gjorde. Hon tackade ja.

Drömmer om butik i USA

Idag har Drakenberg Sjölin en butik i Gamla stan och dessutom 90 återförsäljare över hela landet. De har medvetet valt att först satsa på den inhemska marknaden för att sedan ta det stora steget ut i världen. Fast det är en sanning med modifikation. De har faktiskt återförsäljare i våra nordiska grannländer och dessutom i England och Singapore. Fortsätter det i den här takten är drömmen om att öppna butik i New York eller Kalifornien inte särskilt långt borta.